שאלות נפוצות
מבוא
האשלייה והמציאות
את המותג גרונדיג כנראה שרוב הקוראים פה מכירים בתור "מותג מדבקה". בעבר מוצרי Grundig שנמכרו בארץ הוכרו כמוצרי איכות גרמניים, אולם בשנים האחרונות נראה היה שהמותג עבר מן העולם אך שמו נותר כמצבה, המתנוססת על מוצרים באיכות נמוכה המיוצרים ע"י יצרני OEM שונים.
אולם, החברה שרירה וקיימת (בבעלות שונה מבמקור) ובשנה וחצי האחרונות היא התחילה שוב את חדירתה לשוק האלקטרוניקה הביתית והבידורית בישראל.
החברה
נחזור קצת אחורה – חברת גרונדיג קמה כבר בשנת 1945 בגרמניה שלאחר מלחמת העולם השניה, ע"י סוחר מכשירי רדיו בשם Max Grundig, והחלה בפיתוח מכשירים שונים – בתחילה קשורים לרדיו בלבד (אנלייזרים שונים, מקלטים לבית ולרכב ועוד), ומשם המשיכה והתפתחה בתחום האלקטרוניקה הבידורית, מכשירי רדיו, רמקולים, טלוויזיות, מכשירי הקלטה (טייפ סלילים), מיקרופונים וכיוצב'.
בשנות ה- 90 החברה נכנסה גם לשוק הטלפוניה הביתית, ובשנות ה-2000 גם לנגני מוזיקה (ניידים וביתיים, כולל חלק מהדגמים הראשונים שתמכו בניגון מהרשת).
בתחילת שנות ה-2000 החברה עברה קשיים כלכליים, נמכרה לשותפות טורקית/בריטית ולבסוף, בשנת 2008, החברה נמכרה בכללותה לתאגיד Koç Holding הטורקי (אחד מהתאגידים המסחריים הגדולים באירופה, השולט בין השאר גם על המותג Beko בתחום המוצרים הלבנים). גלגולים אלו הם הסיבה לכך שבעולם נראו מוצרים שונים ומגוונים תחת המותג גרונדיג, אשר באותה התקופה נמכר לכל המרבה במחיר.
המצב היום
מוצרי גרונדיג עוברים מחקר ופיתוח ע"י אנשי החברה המקורית, תחת הבעלות הטורקית. הם משווקים ברחבי אירופה ולפני כשנה וחצי הוחלט להתחיל את החדירה לישראל. בשלב הראשון, החלו חדירה עם מסכים ועם מוצרים למטבח (בלנדרי יד וכו'), ובשלב הבא – יתחילו גם חדירה של מוצרים נוספים, חלק מוצגים בהמשך הכתבה.
קו המוצרים
אלקטרוניקה ביתית
Christian Struck, מנהל מותג גרונדיג בתאגיד, הציג במסגרת מסיבת העיתונאים המקדימה את תערוכת IFA 2014 סקר שנעשה ע"י החברה, ובו המסר העיקרי ששומעים מהלקוחות הוא "להורים שלי הייתה טלויזיה של גרונדינג שעבדה יותר מ- 30 שנה… ". במבט כללי, המותג משדרג עבור הלקוחות אמינות, איכות ועמידות לאורך שנים.
מטרת החברה היא לשמור על אמינות זו אך להתחדש ולפנות לקהלים חדשים – למשל לבנות צעירות (ע"י השקת קו מוצרים חשמליים לטיפוח השיער), אולם זאת מבלי לקפח את המסורת.
לחברה כיום, בזכות השותפות עם beko, יש את הבסיס לשילוב מוצרי האלקטרוניקה יחד עם המוצרים הלבנים – הם מייצרים את שתי משפחות המוצרים באותה המפעלים. אם בוחנים את עתיד המוצרים החשמליים הביתיים הגדולים (מכונות כביסה, מקררים וכו', או בשמם הכללי MDA – Major Domestic Appliances), כפי שהצגנו למשל בסקירת המגמות לאחר IFA 2012 GPC, ניתן לראות שהעתיד כנראה טמון במכשירים חכמים ומחוברים. מכאן, לגרונדיג את היכולת לשלב יכולות מדיה וקישוריות (הקיימות במוצריהם) גם במוצרים הלבנים שמייצר התאגיד.
לכן, מאז שנה שעברה החברה אינה מגדירה את עצמה כיצרן של אלקטרוניקה צרכנית / בידורית ( CE, Consumer Electronics), אלא כיצרן של אלקטרוניקה ביתית (HE, Home Electronics). תחת קו זה, כולל קו המוצרים של החברה מעל ל- 100 מוצרים חדשים. בין מוצרים אלו סדרת מוצרי WECARE – מקררים, מייבשים, מכונות כביסה, מדיחים, כולם בעלי רכיבים ויכולות חכמות.
היום נכנסים לתחומים חדשים – מוצרים לבנים קטנים, מוצרי מולטימדיה ניידים (רמקולי BT), מחשבים, טאבלטים.
אלקטרוניקה בידורית
Mark Azad, מנהל השיווק ואיכות המוצר בחברה, הציג כמה מהחידושים הטכנולוגיים אותם החברה מטמיעה בקו ה- CE מתוצרתה, אשר חלקו משווק (וישווק בעתיד הקרוב) בישראל.
החברה מייצרת מוצרים תוך השקעה במגוון טכנולוגיות – ממקלטי רדיו דיגיטליים ועד מסכי טלוויזיה UHD.
בתחום המסכים – מסך הדגל הינו מסך בטכנולוגיית UHD, בגודל 55 / 65 אינץ', בעל מסגרת אלומיניום, כאשר הייצור של הפאנל נעשה באופן עצמאי במפעל השייך לתאגיד.
כמקובל בשוק, המסך הינו מסך חכם – מגוון אפליקציות לכיסוי מקורות תוכן שונים, חיבוריות מגוונת (DAB+, חיבור אלחוטי ו-BT, כולל NFC). גרונדיג מהווים חלק מה- smart TV alliance אז הם מתקדמים בקו אחד עם שוק המסכים החכמים ומתאימים את עצמם בהתאם.
קשה להמחיש את האיכות, אבל היא מדהימה… (UHD בניגון ממקור מקומי)
בתחום האודיו לחברה מגוון מוצרים – רדיו דיגיטלי, רמקולים וסאונדבר, מערכות מיקרו, מערכות רדיו אינטרנטי ועוד.
החברה עומדת להשיק טאבלט מתוצרתה (פרטיו לא נמסרו), וניכרת השקעה בתחום האודיו הנייד. הרמקולים הניידים מסדרת ה- GSB נשמעים מרשימים למדי ביחס לגודלם (עד כמה שניתן להתרשם בחלל גדול ורועש), בנויים באיכות מרשימה ומציגים הנדסת אנוש יצירתית (למשל – הם כוללים מתלה המאפשר לחבר טבעת תלייה מתכתית ("שאקל") בגודל מלא, כדי לתלות את הרמקול על התיק, ברכב (אם יש צורך) או על מיטת השדה במילואים, ללא כל אלתור או חיבורי חוטים לא יציבים.
לחברה גם מוצרים שונים אשר לא רלוונטיים (בינתיים לישראל), כמו מקלטי רדיו דיגיטליים, אך אני חייב להודות – אני מחכה שהמערכות והרמקולים יגיעו לחנויות פה, ונראה כי הם יעמידו מתחרה ראוי בתקציבים הנמוכים / בינוניים ליצרנים המוכרים מהמזרח הרחוק.
סיכום
לסיכום, נראה כי מדובר על חברה עם עתיד בישראל – אנחנו כצרכנים אוהבים מותגים ותיקים, מבית אירופי (גם אם יש לו חותמת טורקית, וזה כנראה ישפיע), יצירתיים וחדשניים אך בעלות הגיונית.
אם הם ישכילו לחדור נכון, להיות תחרותיים במחיר ויצירתיים גם בשיווק – ייתכן ונראה אותם עוד בהרבה בתים… בהרבה תחומים ולהרבה זמן (אם הם ימשיכו להיות אמינים כבעבר).
על המוצרים החדשים שלהם ניתן לקרוא מעט יותר בהרחבה בתיק העיתונאים שהוצג לנו, הזמין בקישור הבא: http://www.grundig.com/ifa/
לדיון בנושא: IFA 2014 GPC: גרונדיג – הסיפור שמאחורי המדבקה
